Az új év még több változást hozott a digitális marketingben, főként a mesterséges intelligencia (AI) fejlődésének köszönhetően. Ezen a területen jelentős változás történt, nevezetesen az olyan AI-alapú keresőeszközök által, mint a ChatGPT, a Google Bard és a Bing AI. Az AI-alapú keresők nemcsak találati listát adnak, hanem azonnali, releváns válaszokat nyújtanak a felhasználói kérdésekre. Ez a változás azt jelenti, hogy a hagyományos SEO-taktikák már nem elegendőek, és a marketing szakembereknek alkalmazkodniuk kell az új keresési környezethez.
Az AI kereső ügynökök térnyerése
Az AI-alapú keresők, mint a ChatGPT, nem csupán a kulcsszavakra reagálnak, hanem megértik a felhasználó szándékát és a keresés kontextusát. A hagyományos keresőmotorok (pl. Google) eddig a rangsorolt találatokra épültek, míg az AI-vezérelt keresés a természetes nyelvfeldolgozást (NLP) és a gépi tanulást használja az interaktív, folyamatos párbeszéd fenntartására.
Ez azt jelenti, hogy a marketing szakemberek olyan tartalmat kell készíteniük, amely válaszokat ad konkrét kérdésekre, nem pedig csupán releváns kulcsszavakat tartalmaz.
Kihívások a marketing szakemberek számára az AI-alapú keresés világában:
- Csökkenő organikus forgalom: Az AI azonnali válaszokat adhat a keresési eredményoldalon (SERP), csökkentve a weboldalakra érkező kattintásokat.
- AI-optimalizált tartalom létrehozása: Az AI keresők előnyben részesítik azokat a tartalmakat, amelyek jól strukturáltak, és természetes nyelvezettel íródtak.
- Adatvédelmi és etikai kérdések: Az AI keresők gyakran felhasználói adatokat dolgoznak fel a pontosabb válaszok érdekében, ami adatvédelmi aggályokat vethet fel.
- Láthatóság növelése az AI-keresésekben: Az AI-vezérelt keresés a megbízható forrásokat részesíti előnyben, ezért a kisvállalkozásoknak nehezebb lehet láthatóságot szerezni.
- SEO mutatók változása: Az olyan hagyományos SEO-mérőszámok, mint a kattintási arány (CTR), háttérbe szorulnak, és új metrikák válnak fontosabbá, például a keresési kontextusban való szereplés aránya.
Intenzív verseny a láthatóságért
Az AI-alapú keresőmotorok előnyben részesítik a megbízható forrásokat, ezért a kisebb vállalkozásoknak nehezebb lehet kitűnniük a nagyobb, tekintélyesebb márkák közül. Ahhoz, hogy növeljék láthatóságukat, a vállalkozásoknak hiteles és magas minőségű tartalmat kell létrehozniuk, amely megfelel a Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) irányelveinek. Emellett érdemes lehet együttműködni iparági influencerekkel és más vállalkozásokkal a nagyobb elérés érdekében.
A keresőoptimalizálás (SEO) szerepe az AI korszakában
A hagyományos SEO-mutatók, például a kattintási arány (CTR), egyre kevésbé relevánsak az AI-alapú keresések térnyerése miatt. Ehelyett az olyan mutatók válnak fontosabbá, mint a márka jelenléte az AI keresési találatokban vagy az AI-generált válaszokhoz való hozzájárulás aránya.
A modern SEO-nak alkalmazkodnia kell az AI keresési modellekhez, így a siker érdekében a vállalkozásoknak:
- Strukturált adatokat kell használniuk, hogy az AI rendszerek könnyebben feldolgozhassák a tartalmat.
- Természetes nyelvfeldolgozást támogató tartalmat kell létrehozniuk, amely tükrözi a beszélgetés-alapú keresések jellemzőit.
- Folyamatosan frissített és releváns információkat kell biztosítaniuk, mivel az AI keresők a legaktuálisabb forrásokat részesítik előnyben.
Új lehetőségek az AI-vezérelt keresőmarketingben
Bár az AI új kihívásokat teremt, számos lehetőséget is kínál a marketing szakemberek számára. Az AI-kompatibilis tartalomkészítés és a beszélgetés-alapú keresési élmények kiaknázása elősegítheti a márkák digitális sikerét. Az alábbi lehetőségek kiemelten fontosak:
- Tartalom optimalizálása az AI keresőmotorok számára: A strukturált adatok és az NLP-optimalizált szövegek segítik az AI rendszereket az információ pontosabb feldolgozásában.
- Interaktív élmények létrehozása: A chatbotok és a hangalapú keresések beépítése növelheti az ügyfélkapcsolatok hatékonyságát.
- Szakértői státusz építése: A részletes kutatások, esettanulmányok és prémium minőségű tartalmak elősegítik a hitelesség növelését.
- Prediktív analitika alkalmazása: Az AI által végzett adatelemzés előre jelezheti a fogyasztói trendeket és lehetővé teszi a marketingstratégiák proaktív módosítását.
- Személyre szabott felhasználói élmény: Az AI segíthet releváns tartalmak, ajánlások és reklámok megjelenítésében az egyéni felhasználói igények alapján.
A keresés evolúciója: A felhasználói szándék előtérbe kerül a kulcsszavakkal szemben
A kulcsszóhalmozás már nem elegendő a sikerhez. A keresőmotorok egyre inkább a felhasználói szándékot és a keresések kontextusát helyezik előtérbe. A Google BERT algoritmusa ezt a változást demonstrálja azzal, hogy jobban érti a keresések mögötti jelentést és nem csupán a kulcsszavak pontos egyezését veszi figyelembe.
A marketing szakemberek adatvezérelt és empatikus tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek valódi válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre. A lokalizált és személyre szabott keresési élmények biztosítása kulcsfontosságú lesz a jövőben.
Az AI szerepe a SEO átalakulásában
Az AI-alapú algoritmusok folyamatosan elemzik a felhasználói keresési viselkedést, és ennek megfelelően ajánlanak releváns tartalmakat. A marketing szakembereknek követniük kell ezeket a változásokat és az alábbi stratégiákat kell alkalmazniuk:
- Használjanak AI-alapú SEO eszközöket, amelyek előrejelzéseket adnak a keresési trendekkel kapcsolatban.
- Hozzanak létre értékes, hiteles és megbízható tartalmakat, amelyek megfelelnek a keresőmotorok minőségi irányelveinek.
- Támogassák az AI-tartalmak megjelenését strukturált adatokkal, hogy az AI rendszerek könnyebben feldolgozhassák az információkat.
Bár az AI számos területen átalakítja a keresőoptimalizálást, az emberi kreativitás továbbra is nélkülözhetetlen marad. Az adatelemzés és a gépi tanulás ötvözése az emberi intuícióval segíthet olyan tartalmak létrehozásában, amelyek informatívak, érdekesek és a felhasználók számára értéket nyújtanak.
Készen állsz az AI-alapú keresési korszakra?
A digitális marketing világában az alkalmazkodás kulcsfontosságú. Az AI-alapú keresőmotorok terjedése új lehetőségeket nyit meg, de egyben kihívásokat is jelent a vállalkozások számára. Ha szeretnéd optimalizálni tartalmaidat az AI-vezérelt kereséshez, mi segítünk!
Az AI-tanácsadási szolgáltatásunk több mint egy technikai segítségnyújtás. Ez egy személyre szabott stratégiai megoldás, amely segít vállalkozásoknak kihasználni az AI erejét. Segítünk könnyedén beépíteni az AI-technológiákat vállalati folyamataidba, optimalizálva a munkafolyamatokat és támogatva a stratégiai üzleti célokat.
Lépj kapcsolatba velünk, és tudd meg, hogyan segíthet az AI a vállalkozásod növekedésében! Hívd szakértőnket: +36 30 409 9966
